« Le pouvoir des parfums » – Une conférence spéciale à l'Université des médias de Stuttgart

Le 6 juin 2025, l'Université des médias de Stuttgart (HdM) a été le théâtre d'un événement très spécial : dans le cadre de la conférence ADD, nos deux directeurs généraux ont visité le campus - et l'un d'eux a rapporté un moment fort qui résonnera probablement longtemps auprès de nombreux participants.

Quand l'odorat devient un canal de communication

Jens Reißmann, l'un de nos deux directeurs généraux, a donné une présentation inspirante et éclairante sur le thème « Le pouvoir des odeurs ». Il y a exploré l'influence de notre odorat sur nos pensées, nos sentiments et nos actions, ainsi que l'énorme potentiel que cela représente pour les marques, les produits et les espaces.

De la fidélité à la marque par les odeurs à l'attrait émotionnel ciblé grâce aux parfums d'ambiance, cette présentation a été une plongée fascinante dans l'univers de la communication olfactive. Il est apparu clairement que les parfums sont bien plus que de simples accompagnements agréables. Ce sont des stimuli très efficaces qui peuvent guider les décisions, activer des souvenirs et instaurer la confiance.

Le marketing olfactif : un facteur de succès sous-estimé

À l'ère de la saturation sensorielle numérique et de la présence visuelle constante, l'invisible est de plus en plus mis en lumière. Le marketing olfactif est un outil qui peut aujourd'hui donner aux marques un avantage concurrentiel décisif, à condition d'être utilisé de manière stratégique. Jens Reißmann a illustré, à l'aide d'exemples pratiques, comment les entreprises peuvent non seulement améliorer l'expérience client, mais aussi approfondir l'identité de marque grâce à des concepts de parfums ciblés.

Échange, inspiration et beaucoup de curiosité

Cette présentation s'inscrivait dans le cadre de la conférence ADD, qui met régulièrement en lumière les dernières avancées à l'interface du design, de la technologie et de la communication à l'Université des Médias de Stuttgart. L'atmosphère ouverte et le vif intérêt des étudiants et des visiteurs professionnels ont offert un cadre idéal pour les échanges et les discussions.

Nous avons été ravis de l'engagement du public, et particulièrement des questions pertinentes posées après la présentation. Cela démontre une fois de plus l'importance du thème du parfum dans les stratégies de communication modernes.

Merci à l'Université des Médias de Stuttgart !

Un grand merci à l'Université des Médias de Stuttgart et à toute l'équipe organisatrice de la conférence ADD pour l'invitation, la mise en œuvre professionnelle et le cadre inspirant. Nous sommes fiers d'avoir participé à cet événement et nous réjouissons de futures rencontres et collaborations.