Le parfum de la peur : Halloween, l'horreur et le marketing olfactif

De la sueur de la peur à la puanteur des carcasses d'animaux en décomposition sur le plateau d'un film d'horreur classique, en passant par les odeurs effrayantes utilisées délibérément : pourquoi notre nez joue un rôle plus important dans la peur qu'on ne le pense.

Par Jens E. Reissmann, directeur général et parfumeur de REIMA AirConcept GmbH

Quand la peur est dans l'air

Bienvenue dans notre émission spéciale Halloween ! Aujourd'hui, nous allons nous intéresser à un aspect souvent sous-estimé et effrayant de nos sens : l'odorat.

Quelles odeurs nous font peur ? Et pourquoi un parfum peut-il parfois littéralement nous glacer le sang ?

Nous avons déjà abordé les thèmes de la peur, des phobies et des escape games dans des articles précédents. Aujourd'hui, nous allons plus loin. Car les odeurs peuvent raviver des souvenirs et des émotions, signaler un danger et modifier considérablement l'atmosphère d'une pièce.

Je dirais que notre odorat est l'un de nos plus anciens systèmes d'alerte biologiques. Certaines odeurs peuvent déclencher des réactions émotionnelles très rapidement, avant même que nous ayons conscience de ce que nous sentons.

Et c'est précisément le principe utilisé par la nature, les films d'horreur et les maisons hantées professionnelles. Alors éteignons les lumières et fions-nous à notre odorat. Car aujourd'hui, l'air est imprégné de peur !

Halloween en Allemagne : d'une tendance américaine à un marché de plusieurs millions de dollars

Halloween est célébré le soir du 31 octobre. Son nom provient de la veille de la Toussaint. En Allemagne, Halloween coïncide également avec le Jour de la Réforme, un jour férié dans plusieurs Länder.

Mais depuis quand fête-t-on Halloween en Allemagne ?

Le festival, sous sa forme actuelle, a connu un essor particulièrement important dans les années 1990. La guerre du Golfe de 1991 a joué un rôle déterminant en entraînant l'annulation de nombreuses festivités carnavalesques. Il en a résulté des pertes de revenus considérables pour les fabricants de costumes et les fournisseurs d'articles de carnaval : costumes, masques et autres articles saisonniers sont restés invendus dans les entrepôts.

L'industrie avait besoin d'une nouvelle occasion de vendre ces produits. Halloween, déjà bien implanté aux États-Unis comme fête majeure du déguisement et des bonbons, offrait une opportunité idéale. À partir de 1994, la tendance fut amplifiée par des campagnes de relations publiques ciblées menées par l'industrie du déguisement. Les films et séries télévisées américains, ainsi que l'industrie de la confiserie, ont également contribué à populariser Halloween en Allemagne.

Ce qui avait commencé comme une réponse économique à l'annulation du carnaval s'est transformé en une date fixe dans le calendrier des événements à la fin des années 1990 et aux alentours de l'an 2000.

Aujourd'hui, Halloween représente depuis longtemps un important moteur économique. Selon la Fédération allemande du commerce de détail (HDE), les ventes pour Halloween en 2024 devraient atteindre environ 540 millions d'euros. Les prévisions pour 2025 s'établissaient à environ 520 millions d'euros. Les bonbons, la nourriture, les costumes, le maquillage et les décorations sont particulièrement demandés.

Les commerçants ont fait d'Halloween une véritable fête. Plusieurs semaines avant le 31 octobre, les supermarchés regorgent déjà de bonbons gélifiés en forme d'yeux, de chauves-souris en réglisse et de monstres en chocolat. À cela s'ajoutent les citrouilles, les toiles d'araignée artificielles, les squelettes, les guirlandes lumineuses et les jardins richement décorés.

Les fêtes d'Halloween et les événements costumés font partie intégrante de la tradition depuis longtemps. À l'échelle internationale, la top-modèle allemande Heidi Klum, avec ses costumes d'Halloween élaborés, est devenue une ambassadrice de renom pour cette fête.

Les traditions d'Halloween incluent la sculpture de citrouilles, les fêtes effrayantes et, bien sûr, la chasse aux bonbons. Les enfants déguisés vont de maison en maison en espérant récolter des friandises. Parfois, cependant, les festivités ne s'arrêtent pas aux bonbons : du papier toilette dans le jardin ou de la mousse à raser sur la porte d'entrée peuvent également faire partie de la nuit d'Halloween.

Personnellement, je trouve les décorations de Noël plus belles. Mais pour Halloween, les choses commencent vraiment à devenir intéressantes pour nous, les passionnés de parfums.

Pourquoi les odeurs désagréables déclenchent-elles l'alarme si rapidement ?

Pouvons-nous sentir le danger ? Oui, au moins notre odorat peut nous alerter des dangers potentiels.

Les odeurs sont étroitement liées aux régions du cerveau impliquées dans les émotions, les souvenirs et les réactions comportementales. Par conséquent, une odeur peut évoquer un souvenir intense ou une sensation désagréable en très peu de temps.

Dans les études sur la perception olfactive, on observe souvent que les individus réagissent aux odeurs désagréables par des mécanismes de défense marqués. Il s'agit notamment du dégoût, du repli sur soi et du désir de s'éloigner de la source de l'odeur. Ces réactions sont utiles : les aliments avariés, la fumée ou certaines odeurs chimiques peuvent signaler un danger.

Cependant, l'odorat n'est pas un indicateur de danger infaillible. Toutes les odeurs désagréables ne sont pas dangereuses, et tous les dangers ne sont pas détectables par l'odorat. Néanmoins, ce sens joue un rôle important dans notre perception.

Cela offre une base fascinante pour les films d'horreur. Alors que nous observons et catégorisons consciemment une image, une odeur peut immédiatement évoquer des souvenirs et des associations. Une odeur de cave humide, de fumée froide ou une impression de décomposition peuvent rendre une scène menaçante, même si nous n'en voyons pas la source.

Sueur de peur : pouvons-nous sentir la peur des autres ?

Vous connaissez cette sensation ? Vous avez un entretien d'embauche important ou vous êtes sur le point de passer un examen – et soudain, vous commencez à transpirer.

Dans ces situations, le corps active sa réponse au stress. La sueur elle-même est initialement presque inodore. Ce n'est que lorsque les bactéries cutanées décomposent certains composants de la sueur que l'odeur corporelle typique se développe.

L'odeur de la transpiration liée au stress peut différer de celle ressentie lors d'un effort physique. Sa composition et son odeur dépendent de facteurs tels que les glandes sudoripares impliquées, la flore cutanée et les conditions spécifiques.

Mais peut-on réellement sentir la peur d'une autre personne ?

Des recherches suggèrent que les individus peuvent réagir aux odeurs corporelles qui apparaissent en situation de stress ou d'anxiété. Lors d'expériences menées sur des échantillons de sueur prélevés chez des personnes ayant, par exemple, fait du parachutisme ou visionné des scènes de films émouvantes, les participants ont présenté des modifications de leur traitement émotionnel et de leur attention.

On pourrait donc dire que la peur peut, dans certaines conditions, être communiquée par les odeurs. Cependant, cela ne signifie pas que nous puissions toujours reconnaître clairement la peur chez autrui à partir d'une odeur spécifique.

L'idée reste fascinante pour Halloween. Nul besoin de voir la silhouette effrayante : l'obscurité, les bruits et une odeur nauséabonde suffisent à créer l'angoisse.

Fumée, soufre et décomposition : des odeurs comme signaux d’alarme

Certaines odeurs sont particulièrement étroitement associées à des dangers potentiels.

Fumée et odeur de brûlé :

La fumée peut indiquer un incendie ou une surchauffe. L'odeur âcre des matériaux brûlés suscite donc souvent une vigilance accrue. Dans certaines situations, elle peut même constituer un signal d'alarme important.

Soufre et œufs pourris :

Le sulfure d'hydrogène dégage une odeur caractéristique d'œuf pourri à faible concentration et est toxique. L'odeur typique du gaz naturel est également familière à beaucoup. Le gaz naturel est naturellement inodore ; c'est pourquoi des odorisants soufrés y sont ajoutés pour faciliter la détection des fuites. Cette odeur vise à alerter la population d'un danger potentiel, mais ne remplace en aucun cas les mesures de sécurité appropriées.

Notes sur l'ozone et les phénomènes électrométalliques :

Une odeur caractéristique et âcre peut être perçue après un orage ou lors de certains processus électriques. Beaucoup l'associent à une atmosphère chargée d'électricité statique ou à l'approche d'un orage. Cependant, cette odeur seule ne constitue pas un indicateur fiable de l'imminence d'un événement dangereux.

Décomposition et pourriture :

La décomposition de la matière organique produit de nombreux composés chimiques, dont la putrescine et la cadavérine, responsables de l'odeur de décomposition. Ces odeurs sont souvent perçues comme particulièrement repoussantes.

Ces images olfactives sont idéales pour Halloween : la fumée, le soufre, la terre humide, la moisissure et la décomposition évoquent chez nous une idée de danger, d'obscurité et de décrépitude.

Cependant, les odeurs désagréables ne sont pas seulement perçues dans la nature. Elles peuvent aussi être utilisées délibérément dans des environnements techniques et scéniques.

Quand l'odorat devient un système d'alerte

Dans certaines régions, l'odeur est utilisée comme signal d'alarme. Un exemple bien connu est l'utilisation d'odorants pour le gaz naturel. Ces odorants permettent de détecter plus facilement un gaz normalement inodore en lui conférant une odeur perceptible.

Les odeurs peuvent également jouer un rôle dans la détection de certaines substances en milieu industriel. Cependant, elles ne doivent pas être considérées comme la seule mesure de sécurité : de nombreux gaz dangereux sont inodores et certaines substances altèrent l’odorat.

Dans le domaine de la sécurité et de l'événementiel, les systèmes de brouillard sont également utilisés pour bloquer la vue ou créer des effets spéciaux. Certains systèmes de brouillard de sécurité visent principalement à altérer rapidement la vision ; d'autres applications font appel à des stimuli supplémentaires. Ces systèmes se distinguent des brouillards parfumés utilisés pour créer une ambiance particulière dans un spectacle ou une maison hantée.

Les animaux utilisent également des odeurs fortes pour se défendre. L'exemple le plus connu est sans doute celui de la moufette, qui projette une sécrétion à l'odeur extrêmement désagréable lorsqu'elle se sent menacée. Cette odeur a pour but de repousser les agresseurs. Certains insectes, comme les punaises, libèrent également des substances défensives à forte odeur.

La nature nous en donne l'exemple : les odeurs peuvent avertir, dissuader et influencer les comportements. Halloween et le marketing olfactif exploitent cet effet, à une différence cruciale près : nous payons volontairement pour avoir peur.

Le déroulement olfactif de la maison hantée : d’abord la barbe à papa, puis la décomposition.

Les maisons hantées professionnelles font appel à une grande variété d'expériences sensorielles. L'obscurité, les sons, les changements de lumière, les décors en mouvement et l'apparition soudaine d'acteurs sont des éléments incontournables. Les odeurs peuvent également contribuer à renforcer cette atmosphère.

Imaginez-vous dans une file d'attente. L'air embaume le pop-corn, les amandes grillées ou la barbe à papa. Ces senteurs sucrées et familières évoquent des souvenirs de fêtes foraines, d'enfance et de divertissement. Vous patientez, discutez et vous vous imprégnez peu à peu de l'atmosphère. Puis la porte s'ouvre.

Le chemin traverse un passage étroit. Soudain, l'obscurité s'installe. Un bruit étrange se fait entendre, des toiles d'araignée vous frôlent le visage. L'odeur change : au lieu de la barbe à papa, une senteur de renfermé flotte dans l'air, évoquant la terre humide, le vieux bois ou une cave abandonnée.

Le contraste rend la mise en scène efficace. Un parfum familier peut renforcer une atmosphère détendue ; une ambiance olfactive inattendue et désagréable peut ensuite rendre la scène plus étrange et menaçante.

L'odorat, à lui seul, ne suffit pas à créer la peur ou la claustrophobie. Le facteur crucial réside dans l'interaction avec l'espace, les attentes et les autres impressions sensorielles. C'est là que réside tout l'art : une expérience d'horreur conçue par des professionnels raconte une histoire non seulement par les images et les sons, mais aussi par les odeurs.

Et ça devient encore plus important.

Universal Halloween Horror Nights : Quand l'horreur devient une aventure

Les Halloween Horror Nights d'Universal comptent parmi les événements d'horreur saisonniers les plus populaires. Elles se déroulent notamment à Universal Studios Florida à Orlando et à Universal Studios Hollywood à Los Angeles. Des expériences d'horreur similaires sont également proposées dans d'autres parcs à l'international.

Pour ces événements, des labyrinthes et des maisons hantées aux décors élaborés sont construits. Ils s'inspirent de films d'horreur célèbres, comme la série Halloween avec le tueur Michael Myers en personnage principal, ou racontent des histoires originales. Les visiteurs y rencontrent des monstres, des silhouettes inquiétantes et vivent des frayeurs surprenantes.

Un aspect particulièrement intéressant réside dans l'interaction des impressions sensorielles. Brouillard, obscurité, sons et agencement spatial se mêlent à des odeurs évoquant la fumée, les caves humides ou la décomposition. Dans d'autres scènes, des senteurs délibérément familières ou sucrées sont utilisées pour créer un contraste avec la scène d'horreur qui suit.

Les odeurs font partie intégrante d'une présentation globale. Il n'est pas nécessaire qu'elles soient perçues consciemment pour influencer la perception d'une pièce.

Universal a étendu son expérience horrifique au-delà des événements saisonniers de ses parcs à thème. À Las Vegas, Universal Horror Unleashed, une attraction permanente dédiée à l'horreur, a ouvert ses portes, combinant différentes zones thématiques avec des espaces de restauration et de détente.

Les visiteurs ne doivent pas se contenter de regarder. Ils doivent s'immerger le plus profondément possible dans un monde étranger. Et le nez joue un rôle important à cet égard.

Massacre à la tronçonneuse : L'horreur des coulisses

Au cours de mes recherches sur le jeu avec la peur et l'horreur, je suis tombé à plusieurs reprises sur un film d'horreur particulièrement intéressant pour ce sujet : Massacre à la tronçonneuse de 1974, connu en Allemagne sous le nom de Blutgericht in Texas ou Das Kettensägenmassaker.

Le film de Tobe Hooper est considéré comme un classique influent du genre horrifique. Son impact tient non seulement à son intrigue, mais aussi à son atmosphère brute, à ses mouvements de caméra nerveux et au bruit glaçant de la tronçonneuse.

Le film se présentait comme inspiré d'une histoire vraie. En réalité, l'histoire de la famille cannibale du Texas est fictive. Cependant, le personnage de « Leatherface » et l'idée de porter des masques en peau humaine s'inspirent, entre autres, des crimes du tueur américain Ed Gein. Gein a tué deux femmes et a fabriqué des objets à partir de leurs corps.

Mais l'horreur dont nous parlons ici ne s'est pas limitée à l'écran. Les conditions sur le plateau étaient elles aussi extrêmes.

Des températures dépassant les 40 degrés Celsius, de véritables carcasses d'animaux et une odeur insupportable.

Le film a été tourné au Texas durant l'été 1973. Le budget était très limité, oscillant entre 60 000 et 140 000 dollars selon les sources. De ce fait, une grande part d'improvisation a été nécessaire.

De véritables os et carcasses d'animaux ont servi à meubler la maison ; on y a même utilisé du sang provenant de l'abattoir. Avec des températures extérieures dépassant largement les 40 degrés Celsius, l'intérieur était encore davantage chauffé par les projecteurs. La matière organique a commencé à se décomposer et l'odeur est devenue un véritable calvaire pour les personnes concernées.

Il était impossible d'ouvrir les fenêtres pendant le tournage, car il fallait respecter les conditions d'éclairage et de son. Les acteurs et l'équipe technique devaient supporter la chaleur et les odeurs nauséabondes.

Gunnar Hansen, qui incarnait Leatherface, portait un costume synthétique qui n'a pas été lavé pendant les six semaines de tournage environ. On craignait qu'il ne se décolore ou ne rétrécisse. Avec le temps, le costume est devenu un fardeau supplémentaire, et ses collègues ont progressivement pris leurs distances.

La scène de la salle à manger est particulièrement célèbre, ayant été filmée sur une période exceptionnellement longue. La chaleur, l'odeur des accessoires et l'épuisement physique ont rendu le travail extrêmement difficile. Marilyn Burns, qui interprétait Sally, a dû se surpasser dans cette scène.

Lors du tournage de la scène où Sally se blesse au doigt, un incident dangereux s'est produit : l'effet du faux sang ayant posé problème, elle a été blessée par un couteau, selon des témoignages recueillis sur le plateau. Le sang visible n'était donc pas uniquement un effet spécial.

Et la tronçonneuse n'était pas un jouet inoffensif. Son utilisation comportait de réels risques ; dans une scène où Hansen a glissé dans la boue, la tronçonneuse en marche s'est dangereusement approchée de sa tête.

Pourquoi le film paraît-il si brutal alors qu'il ne montre pas grand-chose ?

Il est à noter que, malgré sa réputation, le film présente relativement peu de violence explicite. Hooper s'est beaucoup appuyé sur la suggestion, la pression psychologique, des images frénétiques et des sons perturbants.

Le public comble les lacunes dans son imagination, ce que la caméra ne montre pas. Cela peut même amplifier l'effet : notre imagination joue un rôle, et souvent les images que nous nous créons sont plus effrayantes qu'une scène montrée explicitement.

Nous en revenons donc à notre sujet. Dans Massacre à la tronçonneuse, l'horreur ne repose pas uniquement sur ce que l'on voit et entend. Les récits concernant la chaleur, les matériaux en décomposition et les conditions de tournage extrêmes démontrent aussi clairement le rôle que les odeurs peuvent jouer dans le développement de notre imagination.

Quiconque regarde le film peut constater l'intensité de l'atmosphère, même si l'odeur nauséabonde du plateau ne transparaît pas à l'écran. Le reste, c'est à l'odorat de le percevoir.

Plus de films Leatherface

Le succès du premier film a engendré plusieurs suites et réinterprétations. En 1995, Le Retour de Massacre à la tronçonneuse est sorti, avec notamment Renée Zellweger et Matthew McConaughey. Un remake officiel a suivi en 2003, et son préquel, Le Commencement, est paru en 2006. En 2022, Massacre à la tronçonneuse est sorti, poursuivant l'histoire de Leatherface des décennies après le premier opus.

Ce personnage reste une composante essentielle de la culture horrifique – et réapparaît dans les maisons hantées modernes.

Parfum inspiré du film d'horreur : Massacre à la tronçonneuse de Xyrena

Pour célébrer le 50e anniversaire du film culte, la marque de parfums Xyrena a lancé en 2024 un parfum sous licence officielle inspiré de Massacre à la tronçonneuse. Ce parfum faisait partie de la collection Cinematic Scent Archive et était présenté dans un emballage rappelant une cassette vidéo VHS d'antan.

À quoi ressemble un parfum inspiré par un tel film ?

La description du fabricant associe les paysages arides du Texas à des images olfactives sauvages, rustiques et enfumées. Le parfum s'ouvre sur des notes de mûres du Sud et de bergamote. Les notes de cœur révèlent des roses des prairies, de vastes champs verdoyants et une impression de fumée évoquant les gaz d'échappement d'une tronçonneuse.

La base est composée de cuir usé, de cèdre du Texas et de bois de mesquite couleur miel.

Durant mes nombreuses années de carrière comme parfumeur, le mesquite m'était initialement peu familier. Ce bois est principalement utilisé au Texas et au Mexique, notamment pour le fumage et le barbecue. Son caractère se caractérise par des notes boisées et résineuses, avec des accents sucrés, parfois caramélisés.

La description olfactive de Xyrena ne se contente pas de recréer l'odeur de décomposition. Elle interprète plutôt le paysage, la chaleur, le cuir et l'atmosphère enfumée du film. Les chemins de campagne poussiéreux, le bois sec et l'environnement hostile sont destinés à stimuler l'imagination du spectateur.

Voici un exemple passionnant de la façon dont la parfumerie peut raconter une histoire sans avoir à recréer l'odeur d'un véritable plateau de tournage.

Halloween en bouteille : Trick 'r Treat de Xyrena

Mais Halloween ne se résume pas toujours à l'horreur pure. La fête a aussi un côté nostalgique et ludique. Le film culte Trick 'r Treat, sorti en 2007, en est un bon exemple.

Le film est centré sur Sam, un personnage mystérieux vêtu d'un pyjama orange et d'un masque de toile de jute. Il joue avec les traditions d'Halloween et l'idée qu'il ne faut pas enfreindre les règles de cette nuit-là.

Xyrena a également sorti un parfum sous licence officielle pour ce film en 2024. Alors que le parfum Massacre à la tronçonneuse se concentre sur des associations brutes, sèches et fumées, Trick 'r Treat vise à capturer l'atmosphère familière de l'automne et d'Halloween.

La description du fabricant évoque les pommes au caramel, les épices pour tarte à la citrouille, les feuilles mortes humides et la réglisse. À cela s'ajoutent la fraîcheur de l'air automnal, la saveur sucrée d'une sucette à l'orange et la douce chaleur d'un pyjama en polaire.

C’est une tout autre histoire olfactive : moins de surprise, plus de souvenirs. La douceur, les épices et les notes terreuses évoquent les marchés d’automne, les citrouilles, les douceurs et la fraîcheur des soirées.

Ces deux parfums illustrent à quel point un thème de film peut être traduit olfactivement de manière différente. L'un se concentre sur une menace palpable, l'autre sur la dimension nostalgique d'Halloween.

Marketing olfactif : quand le nez devient partie intégrante de l’expérience

Quel rapport avec le marketing des parfums ?

Énormément. Car le marketing olfactif s'intéresse à la façon dont les odeurs influencent la perception des espaces, des marques et des expériences. Il ne s'agit pas seulement de parfums agréables. Surtout, le parfum doit être adapté à la situation et contribuer à l'ambiance souhaitée.

Dans un hôtel, une boutique ou un spa, un parfum soigneusement choisi peut créer une ambiance agréable. Lors d'un événement, d'une expérience immersive ou dans une maison hantée, en revanche, la conception olfactive peut servir des objectifs tout autres : rendre un environnement plus réaliste, créer un contraste ou intensifier l'émotion d'une scène.

Le doux parfum du pop-corn évoque des associations différentes de celles du bois humide, de la fumée froide ou de l'odeur de cave. Lorsque ces odeurs sont utilisées consciemment, l'odorat peut devenir un instrument de narration.

Moins n'est pas toujours mieux, mais plus n'est pas forcément mieux non plus. Un parfum doit être utilisé avec modération, adapté à l'espace et en harmonie avec les autres perceptions sensorielles. Un parfum trop intense peut nuire à l'expérience plutôt que de l'embellir.

Surtout pour les concepts de parfums professionnels, il est donc important de ne pas se contenter de diffuser n'importe quel parfum dans une pièce. Il s'agit de comprendre l'effet recherché et de sélectionner le caractère olfactif approprié pour l'obtenir.

Halloween illustre parfaitement ce principe : nous ne percevons pas une histoire uniquement avec nos yeux et nos oreilles. Notre odorat joue également un rôle crucial dans la perception d’un lieu : familier, inquiétant, nostalgique ou menaçant.

Pourquoi nous nous faisons volontairement peur

Pourquoi les gens paient-ils pour avoir peur dans une maison hantée ou pour regarder un film d'horreur ?

Une partie de l'attrait réside dans le fait que la peur s'inscrit dans un cadre contrôlé. Nous sommes généralement conscients d'être dans une situation mise en scène. Néanmoins, notre corps réagit aux bruits soudains, aux mouvements inattendus et aux sensations perturbantes.

La tension naît de l'interaction entre anticipation et surprise. Un parfum familier peut apaiser, tandis qu'une odeur désagréable soudaine peut altérer l'atmosphère. Un son non identifié ajoute à l'imprévisibilité.

Les meilleures expériences effrayantes ne reposent donc pas uniquement sur des sursauts sonores. Elles créent une atmosphère particulière, nous tiennent en haleine et laissent libre cours à notre imagination. Les odeurs peuvent contribuer à ce processus car elles évoquent des souvenirs et des associations, même si nous ne pouvons pas toujours les nommer consciemment.

Et parfois, une simple odeur de renfermé suffit à transformer une pièce ordinaire en un endroit où l'on ne se sent soudain plus tout à fait à l'aise.

Conclusion : Halloween est aussi un festin pour les narines.

Halloween se nourrit d'images, de sons, de costumes et d'histoires. Mais l'odorat est un aspect souvent sous-estimé de cette expérience.

Les odeurs agréables peuvent procurer un sentiment de familiarité et de sécurité. La fumée, le soufre, la terre humide et les associations avec la décomposition, en revanche, peuvent créer une atmosphère inquiétante. Les maisons hantées, les films d'horreur et les décors à thème exploitent cette connaissance pour rendre les histoires plus intenses et crédibles.

L'histoire de Massacre à la tronçonneuse montre que les odeurs peuvent s'intégrer à un récit, même hors champ. Les parfums sous licence de Massacre à la tronçonneuse et de Trick 'r Treat illustrent la diversité des fragrances qui expriment l'horreur et la nostalgie d'Halloween.

En tant que directrice générale et parfumeuse, je m'intéresse particulièrement à ce lien : comment créer une ambiance grâce aux parfums ? Comment une fragrance peut-elle évoquer des souvenirs, susciter l'enthousiasme ou rendre une expérience unique ?

La prochaine fois que vous regarderez un film d'horreur, vous penserez peut-être à quel point votre nez contribue à l'atmosphère – même si la télévision n'émet pas réellement d'odeur de décomposition.

Et si vous placez une citrouille devant votre porte pour Halloween : laissez la lumière allumée, savourez les bonbons et faites confiance à votre instinct.

Joyeuse fête d'Halloween !