Qu'est-ce qui rend une marque véritablement unique ? Logo, couleurs, langage, bien sûr. Mais qu'en est-il de ce qui est invisible ?

Dans cet épisode de Scent Marketing Talk, Kessi et Jens abordent un élément souvent négligé, mais pourtant crucial, du management de marque moderne : l'identité olfactive de l'entreprise. Pourquoi un parfum peut-il influencer si fortement la perception d'une entreprise ? Et pourquoi cette impression sensorielle particulière reste-t-elle si longtemps en mémoire ?

À l'aide d'un exemple simple mais parlant – un bar fictif –, ils expliquent comment une marque se crée étape par étape et comment un parfum adapté complète et imprègne émotionnellement cette identité. Parallèlement, Jens partage des conseils pratiques et explique comment les entreprises développent leur propre signature olfactive et quels facteurs sont véritablement déterminants.

Un épisode consacré aux marques, aux émotions et à la question de savoir pourquoi l'élément le plus important d'une marque est souvent invisible – et pourtant, a un impact immédiat.