«Сила ароматов» — специальная лекция в Университете медиа в Штутгарте

6 июня 2025 года в Штутгартском университете СМИ (HdM) состоялось совершенно особенное событие: в рамках конференции по СДВГ кампус посетили два наших управляющих директора, и один из них привез с собой событие, которое, вероятно, еще долго будет вызывать интерес у многих участников.

Когда обоняние становится каналом коммуникации

Йенс Рейсманн, один из наших двух управляющих директоров, выступил с вдохновляющей и содержательной презентацией на тему «Сила запахов». В ней он исследовал, насколько сильно наше обоняние влияет на наши мысли, чувства и действия, а также какой огромный потенциал это открывает для брендов, продуктов и пространств.

От лояльности к бренду, обусловленной запахом, до целенаправленной эмоциональной привлекательности через ароматы помещений — презентация стала увлекательным путешествием в мир обонятельной коммуникации. Стало ясно, что запахи — это больше, чем просто приятное сопровождение. Это высокоэффективные стимулы, которые могут направлять решения, активировать воспоминания и укреплять доверие.

Аромамаркетинг как недооцененный фактор успеха

Во времена цифровой сенсорной перегрузки и постоянного визуального присутствия невидимое все чаще оказывается в центре внимания. Аромамаркетинг — это инструмент, который может дать брендам сегодня решающее конкурентное преимущество, если использовать его стратегически. Йенс Рейсманн на практических примерах продемонстрировал, как компании могут не только улучшить качество обслуживания клиентов, но и перенести идентичность бренда на более глубокий уровень с помощью целевых концепций ароматов.

Обмен, вдохновение и много любопытства

Презентация была частью конференции ADD, которая регулярно освещает текущие разработки на стыке дизайна, технологий и коммуникации в Университете медиа Штутгарта. Открытая атмосфера и живой интерес студентов и посетителей-специалистов создали идеальные условия для обмена и обсуждения.

Мы были в восторге от вовлеченной аудитории — и особенно от заинтересованных вопросов, которые были заданы после презентации. Это еще раз показывает нам, насколько актуальной стала тема ароматов в контексте современных коммуникационных стратегий.

Спасибо, Университет медиа Штутгарта!

Сердечно благодарим Университет медиа Штутгарта и всю команду организаторов конференции ADD за приглашение, профессиональную реализацию и вдохновляющую обстановку. Мы гордимся тем, что стали частью этого мероприятия, и с нетерпением ждем будущих встреч и сотрудничества.