L'odore della paura: Halloween, l'horror e il marketing olfattivo

Dal sudore della paura al fetore di carcasse di animali in decomposizione sul set di un classico film horror, fino agli odori inquietanti usati deliberatamente: perché il nostro naso gioca un ruolo più importante nella paura di quanto pensiamo.

A cura di Jens E. Reissmann, Amministratore Delegato e Profumiere di REIMA AirConcept GmbH

Quando la paura è nell'aria

Benvenuti al nostro speciale di Halloween! Oggi daremo un'occhiata a un aspetto spesso sottovalutato e inquietante dei nostri sensi: l'olfatto.

Quali odori ci spaventano? E perché a volte un profumo può letteralmente gelarci il sangue?

Abbiamo già parlato di paura, fobie e escape room in articoli precedenti. Oggi, facciamo un ulteriore passo avanti. Perché gli odori possono evocare ricordi ed emozioni, segnalare un pericolo e alterare significativamente l'atmosfera di una stanza.

Sostengo che il nostro senso dell'olfatto sia uno dei nostri sistemi di allarme biologici più antichi. Alcuni odori possono scatenare reazioni emotive molto rapidamente, ancor prima che identifichiamo consapevolmente cosa stiamo effettivamente annusando.

Ed è proprio questo il principio che viene utilizzato dalla natura, dai film horror e dalle case infestate professionali. Quindi spegniamo le luci e fidiamoci del nostro naso. Perché oggi l'aria sa di paura!

Halloween in Germania: da tendenza americana a business multimilionario

Halloween si celebra la sera del 31 ottobre. Il nome deriva da All Hallows' Eve, la vigilia di Ognissanti. In Germania, Halloween coincide anche con il Giorno della Riforma, che è una festività pubblica in diversi Länder.

Ma da quando in Germania si festeggia Halloween?

Il festival, nella sua forma attuale, ha raggiunto una particolare popolarità negli anni '90. Un fattore determinante è stata la Guerra del Golfo del 1991, che ha portato alla cancellazione di numerosi eventi carnevaleschi. Ciò ha comportato ingenti perdite di fatturato per i produttori di costumi e i fornitori di articoli di carnevale: costumi, maschere e altri articoli stagionali sono rimasti invenduti nei magazzini.

L'industria aveva bisogno di una nuova occasione per vendere questi prodotti. Halloween, che si era già affermata negli Stati Uniti come una delle principali feste in maschera e dedicata ai dolciumi, offriva un'opportunità ideale. Dal 1994 in poi, la tendenza fu ulteriormente promossa da mirate campagne di pubbliche relazioni da parte dell'industria dei costumi. Anche i film e le serie televisive americane, così come l'industria dolciaria, contribuirono a far conoscere Halloween in Germania.

Quella che inizialmente era nata come risposta economica alla cancellazione della stagione di Carnevale, si è trasformata in un appuntamento fisso nel calendario degli eventi verso la fine degli anni '90 e intorno all'inizio del nuovo millennio.

Oggi, Halloween rappresenta da tempo un importante fattore economico. Secondo la Federazione tedesca del commercio al dettaglio (HDE), le vendite per Halloween nel 2024 avrebbero dovuto raggiungere circa 540 milioni di euro. La previsione per il 2025 era di circa 520 milioni di euro. Dolci, cibo, costumi, trucchi e decorazioni sono particolarmente richiesti.

I rivenditori hanno trasformato Halloween in una vera e propria stagione. Settimane prima del 31 ottobre, i supermercati sono già pieni di occhi di gomma, pipistrelli di liquirizia e mostri di cioccolato. A ciò si aggiungono zucche, ragnatele artificiali, scheletri, lucine e giardini decorati in modo elaborato.

Le feste di Halloween e gli eventi in maschera fanno da tempo parte della tradizione. A livello internazionale, la supermodella tedesca Heidi Klum, con i suoi elaborati costumi di Halloween, è diventata una nota ambasciatrice di questa festività.

Tra le tradizioni tipiche ci sono l'intaglio delle zucche, le feste a tema horror e, naturalmente, il "dolcetto o scherzetto". I bambini in costume vanno di casa in casa sperando di ricevere dolci. A volte, però, non si limitano ai dolci: carta igienica in giardino o schiuma da barba sulla porta d'ingresso possono far parte della notte di Halloween.

Personalmente, trovo le decorazioni natalizie più belle. Ma quando si tratta di Halloween, le cose iniziano a farsi davvero interessanti per noi appassionati di profumi.

Perché gli odori sgradevoli fanno scattare l'allarme così rapidamente?

Possiamo percepire il pericolo con l'olfatto? Sì, almeno il nostro senso dell'olfatto può avvisarci di potenziali pericoli.

Gli odori sono strettamente collegati alle regioni cerebrali coinvolte nelle emozioni, nella memoria e nelle risposte comportamentali. Pertanto, un profumo può evocare un ricordo intenso o una sensazione spiacevole in brevissimo tempo.

Negli studi sulla percezione olfattiva, le persone spesso reagiscono agli odori sgradevoli con risposte difensive pronunciate. Queste includono disgusto, evitamento e desiderio di allontanarsi dalla fonte dell'odore. Tali reazioni sono utili: cibo avariato, fumo o certi odori chimici possono indicare un pericolo.

Tuttavia, gli odori non sono rilevatori di pericolo infallibili. Non tutti gli odori sgradevoli sono pericolosi e non tutti i pericoli possono essere rilevati tramite l'olfatto. Ciononostante, il senso dell'olfatto è una parte importante della nostra percezione.

Questo offre una base affascinante per i film horror. Mentre osserviamo e categorizziamo consapevolmente un'immagine, un odore può evocare immediatamente ricordi e associazioni. L'odore di muffa di una cantina, il fumo freddo o l'impressione di decomposizione possono rendere una scena minacciosa, anche se non ne vediamo effettivamente la fonte.

Sudore da paura: possiamo sentire l'odore della paura altrui?

Conosci quella sensazione? Hai un colloquio di lavoro importante o stai per sostenere un esame e all'improvviso inizi a sudare.

In queste situazioni, il corpo attiva la sua risposta allo stress. Il sudore inizialmente è quasi inodore. Solo quando i batteri presenti sulla pelle decompongono alcuni componenti del sudore si sviluppa il tipico odore corporeo.

L'odore del sudore da stress può differire dall'odore che percepiamo durante l'attività fisica. La sua composizione e il suo odore dipendono da fattori quali le ghiandole sudoripare coinvolte, la flora cutanea e le condizioni specifiche.

Ma si può davvero percepire con l'olfatto la paura di un'altra persona?

Le ricerche suggeriscono che le persone possono reagire agli odori corporei che si manifestano in situazioni di stress o ansia. In esperimenti condotti con campioni di sudore prelevati da persone che, ad esempio, avevano praticato paracadutismo o guardato scene di film emozionanti, i partecipanti hanno mostrato cambiamenti nell'elaborazione emotiva e nell'attenzione.

Si potrebbe quindi affermare che la paura, in determinate condizioni, può essere comunicata anche attraverso gli odori. Tuttavia, ciò non significa che siamo sempre in grado di riconoscere chiaramente la paura negli altri basandoci su un odore specifico.

L'idea rimane affascinante per il tema di Halloween. Non è nemmeno necessario vedere la figura spaventosa: la combinazione di oscurità, rumori e un odore sgradevole è sufficiente ad aumentare la nostra tensione.

Fumo, zolfo e decomposizione: odori come segnali di allarme

Alcuni odori sono particolarmente strettamente associati a potenziali pericoli.

Fumo e odore di bruciato:

Il fumo può indicare un incendio o un surriscaldamento. L'odore acre dei materiali in fiamme, quindi, spesso innesca immediatamente un'acuta reazione di allerta. In determinate situazioni, può infatti rappresentare un importante segnale di allarme.

Zolfo e uova marce:

L'acido solfidrico ha un caratteristico odore di uova marce a basse concentrazioni ed è tossico. Anche l'odore tipico del gas naturale è familiare a molte persone. Il gas naturale è inodore per sua natura; pertanto, vi vengono aggiunti odoranti contenenti zolfo per migliorare il rilevamento delle perdite. L'odore ha lo scopo di avvisare le persone di un potenziale pericolo, ma non sostituisce le opportune precauzioni di sicurezza.

Note sull'ozono e sull'elettrometallo:

Dopo un temporale o durante alcuni processi elettrici, si può avvertire un odore caratteristico e pungente. Molte persone lo associano all'aria surriscaldata o all'avvicinarsi di un temporale. Tuttavia, il solo odore non fornisce un'indicazione affidabile dell'imminenza di un evento pericoloso.

Decomposizione e putrefazione:

La decomposizione della materia organica produce numerosi composti chimici. Tra questi, la putrescina e la cadaverina, associate all'odore di decomposizione. Tali odori sono spesso percepiti come particolarmente ripugnanti.

Queste immagini olfattive sono ideali per Halloween: fumo, zolfo, terra umida, muffa e decomposizione evocano nella nostra mente un'idea di pericolo, oscurità e decadenza.

Tuttavia, gli odori sgradevoli non si percepiscono solo in natura. Possono anche essere utilizzati deliberatamente in ambienti tecnici e scenici.

Quando l'olfatto diventa un sistema di allarme

In alcune aree, l'olfatto è un dispositivo di allarme utilizzato intenzionalmente. Un esempio ben noto è l'uso di sostanze odorizzanti per il gas naturale. Queste sostanze rendono un gas altrimenti inodore più facilmente rilevabile, conferendogli un odore percettibile.

Gli odori possono svolgere un ruolo anche nell'individuazione di determinate sostanze negli ambienti di lavoro industriali. Tuttavia, non devono essere considerati l'unica misura di sicurezza: molti gas pericolosi sono inodori e alcune sostanze compromettono il senso dell'olfatto.

Nel campo della sicurezza e delle tecnologie per eventi, i sistemi di nebbia vengono utilizzati anche per bloccare la visuale o creare effetti speciali. Alcuni sistemi di nebbia per la sicurezza si concentrano principalmente sulla rapida limitazione della visibilità; altre applicazioni sfruttano stimoli aggiuntivi. Tali sistemi si distinguono dalle nebbie profumate utilizzate per creare un'atmosfera specifica in uno spettacolo o in una casa stregata.

Anche gli animali utilizzano odori forti a scopo difensivo. L'esempio forse più noto è quello della puzzola, che spruzza una secrezione dall'odore estremamente sgradevole quando si sente minacciata. L'odore serve a tenere lontani gli aggressori. Anche alcuni insetti, tra cui le cimici, rilasciano sostanze difensive dall'odore forte.

La natura ne è l'esempio: gli odori possono avvertire, scoraggiare e influenzare il comportamento. Halloween e il marketing olfattivo sfruttano questo effetto, ma con una differenza cruciale: noi paghiamo volontariamente per essere spaventati.

La cronologia degli odori nella casa stregata: prima lo zucchero filato, poi la decomposizione

Le case infestate professionali utilizzano una vasta gamma di esperienze sensoriali. Oscurità, suoni, cambiamenti di luce, scenografie in movimento e attori che compaiono all'improvviso sono elementi standard. I profumi possono ulteriormente intensificare l'atmosfera.

Immagina di essere in fila. L'aria profuma di popcorn, mandorle tostate o zucchero filato. Questi dolci profumi familiari evocano ricordi di fiere, infanzia e divertimenti. Aspetti, chiacchieri e ti abitui lentamente all'ambiente. Poi la porta si apre.

Il sentiero conduce attraverso uno stretto passaggio. Improvvisamente cala il buio. Si ode un rumore inquietante, le ragnatele sfiorano il viso. E l'odore cambia: invece di zucchero filato, nell'aria aleggia un odore di muffa, che ricorda la terra umida, il legno vecchio o una cantina abbandonata.

Il contrasto rende la messa in scena efficace. Un profumo familiare può accentuare un'atmosfera rilassata; uno sfondo olfattivo inaspettato e sgradevole può, di conseguenza, rendere la scena più estranea e minacciosa.

L'olfatto da solo non crea automaticamente paura o claustrofobia. Il fattore cruciale è l'interazione con le condizioni spaziali, le aspettative e le altre impressioni sensoriali. Ma è proprio qui che risiede l'arte: un'esperienza horror progettata professionalmente racconta una storia non solo con immagini e suoni, ma anche con gli odori.

E diventa ancora più grande.

Universal Halloween Horror Nights: Quando l'orrore diventa un'avventura

Gli Halloween Horror Nights di Universal sono tra gli eventi horror stagionali più popolari. Si svolgono in diverse location, tra cui gli Universal Studios Florida di Orlando e gli Universal Studios Hollywood di Los Angeles. Esperienze horror simili vengono offerte anche in altre sedi internazionali.

Per questi eventi vengono allestiti labirinti e case infestate dal design elaborato. Si ispirano a film horror famosi, come la saga di Halloween con il killer Michael Myers come protagonista, oppure raccontano storie originali. I visitatori si imbattono in mostri, figure inquietanti e spaventi sorprendenti.

Un aspetto particolarmente interessante è l'interazione tra le impressioni sensoriali. Nebbia, oscurità, suoni e composizione spaziale si combinano con odori che ricordano il fumo, le cantine umide o la decomposizione. In altre scene, vengono utilizzati profumi volutamente familiari o dolci per creare un contrasto con la successiva scena horror.

Gli odori fanno parte di una presentazione complessiva. Non è necessario che vengano percepiti consapevolmente per influenzare la percezione di una stanza.

Universal ha esteso l'esperienza horror oltre gli eventi stagionali dei parchi a tema. A Las Vegas, è stata inaugurata Universal Horror Unleashed, un'attrazione horror permanente che combina diverse aree tematiche con zone ristoro e lounge.

I visitatori non dovrebbero limitarsi a guardare qualcosa. Dovrebbero immergersi il più profondamente possibile in un mondo straniero. E il naso gioca un ruolo importante in questo.

Non aprite quella porta: l'orrore dietro le quinte

Durante le mie ricerche sul tema del gioco con la paura e l'orrore, mi sono imbattuto ripetutamente in un film horror particolarmente interessante per questo argomento: Non aprite quella porta (The Texas Chain Saw Massacre) del 1974, noto in Germania come Blutgericht in Texas o Das Kettensägenmassaker.

Il film di Tobe Hooper è considerato un classico influente del genere horror. Il suo impatto deriva non solo dalla trama, ma anche dall'atmosfera cruda, dai movimenti di macchina inquieti e dal suono agghiacciante della motosega.

Il film si pubblicizzava come basato su una storia vera. In realtà, la storia della famiglia cannibale in Texas è di fantasia. Tuttavia, il personaggio di "Leatherface" e l'idea di indossare maschere fatte di pelle umana sono stati ispirati, tra le altre cose, dai crimini dell'assassino americano Ed Gein. Gein uccise due donne e realizzò oggetti con parti dei loro corpi.

Ma il vero orrore di cui stiamo parlando non si è limitato a ciò che è stato mostrato sullo schermo. Anche le condizioni sul set erano estreme.

Temperature superiori ai 40 gradi Celsius, vere carcasse di animali e un fetore insopportabile.

Il film è stato girato in Texas nell'estate del 1973. Il budget era molto basso, oscillando tra i 60.000 e i 140.000 dollari a seconda della fonte. Di conseguenza, c'è stata molta improvvisazione.

Per arredare la casa vennero utilizzate vere ossa e carcasse di animali; persino il sangue proveniente dal macello. Con temperature esterne ben oltre i 40 gradi Celsius, l'interno veniva ulteriormente riscaldato dai faretti. Il materiale organico iniziò a decomporsi e l'odore divenne un insopportabile problema per tutti i presenti.

Durante le riprese non era possibile semplicemente aprire le finestre perché bisognava rispettare le condizioni di illuminazione e di acustica. Gli attori e la troupe dovevano sopportare il caldo e il cattivo odore.

Gunnar Hansen, che interpretava Leatherface, indossava un costume sintetico che non veniva lavato durante le circa sei settimane di riprese. Si temeva che potesse scolorirsi o restringersi. Col tempo, il costume stesso divenne un ulteriore peso, e i suoi colleghi iniziarono a prendere sempre più le distanze.

La scena della sala da pranzo è particolarmente famosa, essendo stata girata in un periodo di tempo eccezionalmente lungo. Il caldo, l'odore degli oggetti di scena e la stanchezza fisica resero il lavoro estremamente difficile. Marilyn Burns, che interpretava Sally, dovette spingersi al limite in questa scena.

Durante le riprese della scena in cui il dito di Sally viene ferito, si è verificato anche un incidente pericoloso: a causa di problemi con l'effetto del sangue finto, l'attrice è stata effettivamente ferita con un coltello, secondo quanto riportato dal set. Il sangue visibile, quindi, non era solo un effetto speciale.

E la motosega non era certo un giocattolo innocuo. Usarla comportava rischi reali; in una scena in cui Hansen scivolava nel fango, la sega in funzione gli passò pericolosamente vicino alla testa.

Perché il film sembra così brutale anche se non mostra molte cose

È interessante notare che, nonostante la sua reputazione, il film mostri relativamente poca violenza esplicita. Hooper si è affidato molto alla suggestione, alla pressione psicologica, a immagini frenetiche e a suoni inquietanti.

Il pubblico colma le lacune nella propria mente, ciò che la telecamera non mostra. Questo può effettivamente amplificare l'effetto: la nostra immaginazione gioca un ruolo importante e spesso le immagini che evochiamo sono più spaventose di una scena mostrata esplicitamente.

E così torniamo al punto di partenza. In Non aprite quella porta, l'orrore non è creato unicamente da ciò che vediamo e sentiamo. Le storie sul calore, sui materiali in decomposizione e sulle condizioni estreme delle riprese dimostrano chiaramente anche il ruolo che gli odori possono svolgere nel plasmare la nostra immaginazione.

Chiunque guardi il film può notare quanto sia intensa l'atmosfera, anche se ovviamente la puzza del set non penetra nello schermo. Il resto lo lascia all'immaginazione.

Altri film di Leatherface

Il successo del film originale ha portato a diversi sequel e remake. Nel 1995 è uscito The Return of the Texas Chainsaw Massacre, con Renée Zellweger e Matthew McConaughey, tra gli altri. Un remake ufficiale è seguito nel 2003, e il suo prequel, The Beginning, è uscito nel 2006. Nel 2022 è uscito Texas Chainsaw Massacre, che continua la storia di Leatherface decenni dopo l'originale.

Il personaggio rimane parte integrante della cultura horror e riappare nelle moderne case infestate.

Profumo ispirato al film horror: Non aprite quella porta di Xyrena

Per celebrare il 50° anniversario del film cult, il marchio di profumi Xyrena ha lanciato nel 2024 una fragranza con licenza ufficiale ispirata a Non aprite quella porta (The Texas Chain Saw Massacre). La fragranza faceva parte della serie Cinematic Scent Archive ed era presentata in una confezione che ricordava una nostalgica videocassetta VHS.

Che profumo avrà un profumo ispirato a un film del genere?

La descrizione del produttore associa il paesaggio arido e bruciato dal sole del Texas a immagini olfattive aspre, rustiche e fumose. La fragranza si apre con note di more del sud e bergamotto. Le note di cuore rivelano rose della prateria, vasti campi verdi e l'impressione fumosa dei gas di scarico di una motosega.

La base è composta da cuoio usurato, cedro del Texas e legno di mesquite color miele.

Nei miei molti anni di esperienza come profumiere, il mesquite è stato inizialmente un ingrediente poco familiare. Il legno viene utilizzato principalmente in Texas e Messico, tra le altre cose per affumicare e grigliare. Il suo carattere può essere descritto come legnoso e resinoso, con note dolci, a volte simili al caramello.

La descrizione olfattiva di Xyrena non si limita a ricreare l'odore di decomposizione. Piuttosto, interpreta il paesaggio, il calore, il cuoio e l'atmosfera fumosa del film. Le polverose stradine di campagna, il legno secco e l'ambiente ostile sono pensati per stimolare l'immaginazione dello spettatore.

Questo è un esempio entusiasmante di come la profumeria possa raccontare una storia senza dover ricreare l'odore di un vero set cinematografico.

Halloween in bottiglia: Trick 'r Treat di Xyrena

Ma non deve essere per forza puro horror. Halloween ha anche un lato nostalgico e giocoso. Un buon esempio è il film cult Trick 'r Treat del 2007.

Il film è incentrato su Sam, una figura misteriosa in pigiama arancione e maschera di tela di sacco. Gioca con le tradizioni di Halloween e con l'idea che non si debbano infrangere le regole di questa notte.

Nel 2024 Xyrena ha anche lanciato una fragranza con licenza ufficiale per questo film. Mentre la fragranza Texas Chainsaw Massacre si concentra su associazioni grezze, secche e affumicate, Trick 'r Treat mira a catturare la familiare atmosfera autunnale e di Halloween.

La descrizione del produttore menziona mele caramellate, spezie di zucca, foglie umide e appassite e liquirizia. A ciò si aggiungono la fresca aria autunnale, la dolce nota di un lecca-lecca all'arancia e il caldo accogliente di un pigiama in pile.

Questa è una storia olfattiva completamente diversa: meno shock, più memoria. Dolcezza, spezie e note terrose evocano immagini di mercatini autunnali, zucche, dolci e serate fresche.

Entrambe le fragranze dimostrano quanto diversamente possa essere tradotto olfattivamente il tema di un film. Una si concentra su una minaccia primordiale, l'altra sul lato nostalgico di Halloween.

Marketing olfattivo: quando il naso diventa parte dell'esperienza

Che cosa c'entra tutto questo con il marketing olfattivo?

Moltissimo. Perché il marketing olfattivo si occupa di come gli odori possono influenzare la percezione di spazi, marchi ed esperienze. Non si tratta solo di profumi gradevoli. Fondamentalmente, il profumo deve essere adatto alla situazione e contribuire a creare l'atmosfera desiderata.

In un hotel, un negozio o una spa, una fragranza accuratamente selezionata può creare un'atmosfera piacevole. In un evento, un'esperienza immersiva o una casa stregata, tuttavia, la progettazione delle fragranze può servire a scopi completamente diversi: può rendere un ambiente più credibile, creare un contrasto o intensificare emotivamente una scena.

Il dolce profumo dei popcorn evoca associazioni diverse rispetto al legno umido, al fumo freddo o all'odore di cantina ammuffita. Quando questi profumi vengono usati consapevolmente, l'olfatto può diventare parte di una storia.

Meno non è sempre meglio, ma nemmeno di più è automaticamente sinonimo di meglio. Una fragranza va usata con moderazione, deve essere appropriata all'ambiente e in armonia con le altre sensazioni. Un profumo troppo intenso può infatti compromettere l'esperienza anziché migliorarla.

Soprattutto nella progettazione di fragranze professionali, è quindi fondamentale non introdurre semplicemente un profumo qualsiasi in una stanza. Si tratta piuttosto di comprendere l'effetto desiderato e selezionare la fragranza più adatta per ottenerlo.

Halloween rende questo principio particolarmente chiaro: non viviamo una storia solo con gli occhi e le orecchie. Anche il nostro olfatto può svolgere un ruolo cruciale nel determinare se un ambiente ci appare familiare, inquietante, nostalgico o minaccioso.

Perché ci spaventiamo volontariamente

Perché le persone pagano per spaventarsi in una casa stregata o per guardare un film horror?

Parte del fascino risiede nel fatto che proviamo la paura all'interno di un contesto controllato. Siamo generalmente consapevoli di trovarci in una situazione simulata. Ciononostante, i nostri corpi reagiscono a rumori improvvisi, movimenti inaspettati e sensazioni inquietanti.

La tensione nasce dall'interazione tra anticipazione e sorpresa. Un profumo familiare può essere rilassante, mentre un odore sgradevole e improvviso può alterare l'atmosfera. Un suono che non riusciamo a identificare aumenta l'imprevedibilità.

Le migliori esperienze horror, quindi, non si basano esclusivamente sui jump scare più fragorosi. Creano atmosfera, ci tengono con il fiato sospeso e danno libero sfogo alla nostra immaginazione. Gli odori possono supportare questo processo perché evocano ricordi e associazioni, anche se non sempre riusciamo a nominarli consapevolmente.

A volte basta anche solo un leggero odore di muffa per trasformare una stanza ordinaria in un luogo in cui improvvisamente non ci si sente più del tutto a proprio agio.

Conclusione: Halloween è anche una festa per l'olfatto.

Halloween si basa su immagini, suoni, costumi e storie. Ma il senso dell'olfatto è una parte spesso sottovalutata di questa esperienza.

I profumi gradevoli possono trasmettere un senso di familiarità e sicurezza. Al contrario, fumo, zolfo, terra umida e associazioni con la decadenza possono creare un'atmosfera inquietante. Case infestate, film horror e ambientazioni a tema sfruttano questa conoscenza per rendere le storie più intense e credibili.

La storia di Non aprite quella porta dimostra che gli odori possono diventare parte di una narrazione anche al di fuori dello schermo. E i profumi con licenza per Non aprite quella porta e Trick 'r Treat illustrano come l'horror e la nostalgia di Halloween possano essere tradotti in modo diverso attraverso le fragranze.

In qualità di amministratore delegato e profumiere, questo legame mi interessa particolarmente: come si può creare un'atmosfera con le fragranze? Come può un profumo evocare ricordi, suscitare emozioni o rendere un'esperienza unica?

Forse la prossima volta che guarderete un film horror, penserete a quanto il vostro naso contribuisca all'atmosfera, anche se il televisore non emette un vero e proprio odore di decomposizione.

E se mettete una zucca davanti alla porta ad Halloween: lasciate la luce accesa, godetevi i dolcetti e fidatevi del vostro istinto.

Buon divertimento spettrale!