„Moc zapachów” – wykład specjalny na Uniwersytecie Mediów w Stuttgarcie

6 czerwca 2025 r. na Uniwersytecie Mediów w Stuttgarcie (HdM) miało miejsce wyjątkowe wydarzenie: w ramach konferencji ADD dwaj nasi dyrektorzy zarządzający odwiedzili kampus, a jeden z nich opowiedział o czymś, co prawdopodobnie na długo pozostanie w pamięci wielu uczestników.

Kiedy zmysł węchu staje się kanałem komunikacji

Jens Reißmann, jeden z naszych dwóch dyrektorów zarządzających, wygłosił inspirującą i wnikliwą prezentację na temat „Mocy zapachów”. W niej zbadał, jak bardzo nasz zmysł węchu wpływa na nasze myśli, uczucia i działania – oraz jaki ogromny potencjał oferuje to markom, produktom i przestrzeniom.

Od lojalności wobec marki opartej na zapachu po ukierunkowany apel emocjonalny poprzez zapachy w pomieszczeniach – prezentacja była fascynującą podróżą do świata komunikacji węchowej. Stało się jasne, że zapachy to coś więcej niż tylko przyjemne dodatki. Są to wysoce skuteczne bodźce, które mogą kierować decyzjami, aktywować wspomnienia i budować zaufanie.

Marketing zapachowy jako niedoceniany czynnik sukcesu

W czasach cyfrowego przeciążenia sensorycznego i ciągłej obecności wizualnej to, co niewidzialne, coraz bardziej zyskuje na znaczeniu. Marketing zapachowy to narzędzie, które może dać markom zdecydowaną przewagę konkurencyjną – jeśli zostanie wykorzystane strategicznie. Jens Reißmann posłużył się praktycznymi przykładami, aby pokazać, w jaki sposób firmy mogą nie tylko poprawić doświadczenia klientów, ale także przenieść tożsamość marki na głębszy poziom poprzez ukierunkowane koncepcje zapachowe.

Wymiana, inspiracja i mnóstwo ciekawości

Prezentacja była częścią konferencji ADD, która regularnie podkreśla bieżące wydarzenia na styku projektowania, technologii i komunikacji na Uniwersytecie Mediów w Stuttgarcie. Otwarta atmosfera i duże zainteresowanie studentów i gości handlowych zapewniły idealne warunki do wymiany i dyskusji.

Byliśmy zachwyceni zaangażowaną publicznością – a zwłaszcza ciekawymi pytaniami, które zadawano po prezentacji. To pokazuje nam po raz kolejny, jak istotny stał się temat zapachów w kontekście nowoczesnych strategii komunikacyjnych.

Dziękujemy, Uniwersytecie Mediów w Stuttgarcie!

Serdeczne podziękowania należą się Uniwersytetowi Mediów w Stuttgarcie i całemu zespołowi organizacyjnemu konferencji ADD za zaproszenie, profesjonalną realizację i inspirującą oprawę. Jesteśmy dumni, że mogliśmy być częścią tego wydarzenia i z niecierpliwością czekamy na przyszłe spotkania i współpracę.