“De kracht van geuren” – een speciale lezing aan de Media Universiteit Stuttgart

Op 6 juni 2025 vond er op de Media Universiteit Stuttgart (HdM) een heel bijzonder evenement plaats: in het kader van de ADD-conferentie bezochten onze twee directeuren de campus. Een van hen bracht een hoogtepunt mee dat waarschijnlijk nog lang bij veel deelnemers zal blijven hangen.

Wanneer de reukzin een communicatiekanaal wordt

Jens Reißmann, een van onze twee directeuren, gaf een inspirerende en inzichtelijke presentatie over het onderwerp "De kracht van geuren". Hij onderzocht hoezeer onze reukzin onze gedachten, gevoelens en handelingen beïnvloedt – en welke enorme mogelijkheden dit biedt voor merken, producten en ruimtes.

Van geurgedreven merkloyaliteit tot gerichte emotionele aantrekkingskracht door middel van kamergeuren – de presentatie was een fascinerende reis door de wereld van olfactorische communicatie. Het werd duidelijk dat geuren meer zijn dan alleen maar aangename begeleiding. Het zijn zeer effectieve stimuli die beslissingen kunnen sturen, herinneringen kunnen activeren en vertrouwen kunnen opbouwen.

Geurmarketing als een onderschatte succesfactor

In tijden van digitale zintuiglijke overbelasting en constante visuele aanwezigheid komt het onzichtbare steeds meer in beeld. Geurmarketing is een instrument dat merken vandaag de dag een doorslaggevend concurrentievoordeel kan geven – mits strategisch ingezet. Jens Reißmann liet aan de hand van praktijkvoorbeelden zien hoe bedrijven niet alleen de klantervaring kunnen verbeteren, maar ook de merkidentiteit naar een hoger niveau kunnen tillen met behulp van gerichte geurconcepten.

Uitwisseling, inspiratie en een flinke dosis nieuwsgierigheid

De presentatie maakte deel uit van de ADD-conferentie, die regelmatig actuele ontwikkelingen op het snijvlak van design, technologie en communicatie aan de Stuttgart Media University belicht. De open sfeer en de grote interesse van studenten en vakbezoekers vormden de perfecte setting voor uitwisseling en discussie.

We waren zeer verheugd over het betrokken publiek – en vooral over de interessante vragen die na de presentatie werden gesteld. Dit toont eens te meer aan hoe relevant het onderwerp geur is geworden in de context van moderne communicatiestrategieën.

Bedankt, Stuttgart Media University!

Onze hartelijke dank gaat uit naar de Stuttgart Media University en het hele organisatieteam van de ADD-conferentie voor de uitnodiging, de professionele uitvoering en de inspirerende setting. We zijn er trots op deel uit te hebben gemaakt van dit evenement en kijken uit naar toekomstige ontmoetingen en samenwerkingen.