Quelle est l'odeur de l'été ?

L'été est plus qu'une simple saison. L'été est une sensation. Et cette sensation ne commence souvent pas avec la première journée chaude ou le premier plongeon dans l'eau, mais avec un simple parfum.

L'odeur de la crème solaire. L'herbe fraîchement coupée. La pastèque. L'eau salée. Une chaude pluie d'été sur l'asphalte brûlant. C'est précisément ce dont parlent Jens et Kessi dans le dernier épisode de notre podcast « Scent Marketing Talk ». Car aucune autre saison n'est aussi intimement liée aux odeurs, aux souvenirs et à la nostalgie que l'été.

Pourquoi les parfums évoquent instantanément l'été

Notre odorat est directement lié à la mémoire émotionnelle. C'est précisément pourquoi une simple odeur suffit souvent à nous transporter instantanément dans notre enfance, nos dernières vacances ou une journée d'été idéale.

Beaucoup de gens associent l'été à :

• crème solaire

• Glace

• piscine extérieure

• herbe fraîchement coupée

• asphalte chaud après la pluie

• air marin

• soirées barbecue

• Pastèque

• Vacances

• Fleurs et herbes

Ce qui est particulièrement intéressant, c'est que chacun a sa propre « odeur d'été ». Tandis que certains pensent immédiatement à la crème solaire et à la plage, d'autres se souviennent des tuyaux d'arrosage, de la poudre de sorbet ou des frites de la piscine extérieure.

Ce sont précisément ces liens émotionnels qui rendent les parfums si incroyablement efficaces en marketing.

L'odeur de la pluie d'été – Pétrichor

Une odeur que presque tout le monde adore : celle de la pluie d'été après une chaude journée.

Cette odeur a en fait un nom scientifique : le pétricor. Ce terme vient du grec ancien et décrit l’odeur typique qui se dégage lorsque la pluie frappe la terre sèche.

Ce parfum devient particulièrement intense après les orages d'été. À ce moment-là, l'ozone se mélange également à l'air, créant une odeur fraîche et pure que beaucoup apprécient particulièrement.

Pourquoi aimons-nous autant ce parfum ?

Car elle évoque la fraîcheur, la détente et le soulagement. Ce sont précisément les émotions essentielles que les entreprises recherchent lorsqu'elles souhaitent utiliser le marketing olfactif.

La publicité estivale joue sur les souvenirs.

Dans cet épisode de podcast, Jens et Kessi analysent en détail les publicités estivales légendaires des années 80 et 90. Les publicités pour les crèmes glacées, en particulier, ont su transmettre un véritable sentiment d'optimisme.

Qui ne s'en souvient pas :

• « Comme de la glace au soleil »

• « Voilà le goût de l'été »

• Sensation Bacardi

• Camion de glaces dans le village

• piscine extérieure et toboggan aquatique

Cette publicité ne se contentait pas de vendre de la glace. Elle vendait la liberté, le soleil, les plages, la légèreté et la bonne humeur.

Et c'est précisément là que le marketing olfactif devient intéressant.

Car les odeurs fonctionnent aussi comme une machine à remonter le temps émotionnelle. Elles transmettent des sentiments plus rapidement que les images ou la musique. Dès qu'une odeur nous est familière, des souvenirs et des émotions surgissent automatiquement dans notre esprit.

Pourquoi les parfums d'été sont particulièrement efficaces en marketing olfactif

Les parfums d'été figurent parmi les univers olfactifs les plus puissants émotionnellement. Ils évoquent instantanément :

• Fraîcheur

• facilité

• Esprit des fêtes

• relaxation

• énergie

• bonne humeur

Notamment dans les commerces de détail, les hôtels, les agences de voyages, les salles de sport ou les instituts de beauté, les parfums d'été peuvent avoir un impact considérable.

Un parfum d'été frais peut égayer les pièces :

• rendre la chose plus agréable

• charge émotionnelle

• se souvenir plus longtemps

• Influencer positivement les clients sur le plan émotionnel

Il ne s'agit pas simplement de faire en sorte qu'une pièce « sente bon ». Il s'agit de créer une ambiance.

À quoi ressemble réellement l'odeur de l'été en tant que parfum ?

L'industrie du parfum se débat elle aussi avec cette question depuis des décennies : comment traduire l'été en un parfum ?

Cet épisode de podcast présente trois parfums d'été légendaires.

Dolce & Gabbana – Bleu clair

Un classique absolu.

Le parfum représente :

• légèreté méditerranéenne

• Citrons

• air marin frais

• peau chaude

• L'été à Capri

L'association du citron de Sicile, de la pomme, du bambou et du musc recrée précisément cette sensation de vacances au bord de la mer.

Davidoff – Eau fraîche

Ce parfum a révolutionné le monde des fragrances aquatiques à la fin des années 1980.

Au lieu des parfums masculins orientaux et capiteux, Cool Water a proposé :

• Fraîcheur

• océan

• menthe

• froid

• clarté

Fait particulièrement intéressant : les senteurs de menthe peuvent effectivement donner l’impression subjective d’une pièce plus fraîche.

Les parfums peuvent-ils vraiment être « cool » ?

Oui en effet.

Dans cet épisode de podcast, Kessi évoque une étude récente datant de 2025. Cette étude a démontré que les parfums de menthol et de menthe activent le même récepteur du froid que l'air froid.

Le résultat :

Les gens perçoivent subjectivement les pièces comme étant jusqu'à deux degrés plus fraîches.

Surtout en été, le marketing olfactif peut non seulement avoir un effet émotionnel, mais aussi influencer positivement la perception de l'espace.

Jil Sander Sun – Le parfum de la crème solaire

Peu de parfums sont aussi fortement associés à l'été que « Sun » de Jil Sander.

Le parfum évoque immédiatement :

• crème solaire

• peau chaude

• Plage

• Vacances

• chaleur

• Couchers de soleil

La vanille, le bois de santal et des notes chaudes et poudrées créent cette sensation typique d'été sur la peau.

Et ce sont précisément ces types d'associations qui sont extrêmement précieuses dans le marketing des parfums.

Quelles sont les odeurs de l'été dans les différentes régions ?

Voilà un autre point intéressant abordé dans cet épisode du podcast.

Parce que l'été a une odeur différente partout.

L'été en ville

• asphalte chaud

• cafés de rue

• parfum

• Café

• frites

• gaz d'échappement des voitures

• air chaud

L'été à la campagne

• foins

• herbe

• herbes

• Terre

• décrochage

• grain mûr

• l'air de la forêt

L'été au bord de la mer

• air salé

• crème solaire

• algues

• brise marine

• Cocktails

• Glace

• restaurants de poissons

L'été dans les destinations de vacances du sud

• lavande

• jasmin

• romarin

• agrumes

• pierres chaudes

• raisins

• herbes méditerranéennes

Toutes ces odeurs déclenchent immédiatement des images et des émotions – et c’est précisément pourquoi elles sont si précieuses pour la mise en scène d’une marque.

Nos nouveaux parfums d'été 2026

Bien sûr, Jens et Kessi parlent également des nouveaux parfums d'été de REIMA AirConcept dans cet épisode.

Peau ensoleillée

Un parfum chaud et crémeux qui rappelle :

• peau hâlée

• crème solaire

• Journées à la plage

• Vacances d'été

  se souvient.

Avec:

• fleur d'oranger

• lis

• santal

• Ambre gris

• musc

Cela crée un parfum élégant et ensoleillé, évoquant véritablement l'été.

Idéal pour :

• agences de voyages

• salons de bronzage

• Espaces de beauté

• Bien-être

• Hôtels

Éclat de pêche

Le deuxième nouveau parfum d'été met l'accent sur la fraîcheur fruitée.

Avec:

• pêche

• abricot

• Pomme

• jasmin

• rose

• musc

Peach Glow paraît moderne, léger et en même temps agréablement élégant.

Un parfum qui vous remonte instantanément le moral et qui est parfait pour les ambiances estivales dans une pièce.

Conclusion : L'été est une sensation de parfum

L'été a une odeur différente pour chacun – et c'est précisément ce qui le rend si émouvant.

Pour certains, c'est la crème solaire. Pour d'autres, l'herbe fraîchement coupée. Ou les glaces de leur enfance. La pluie d'été. L'air marin. Les piscines extérieures. Les barbecues.

Les parfums créent des souvenirs, une ambiance et des émotions comme presque aucun autre moyen.

Et c’est précisément pourquoi le marketing olfactif est particulièrement efficace en été : il active la nostalgie, la légèreté, les souvenirs de vacances et les sentiments positifs – souvent en quelques secondes.

Ou comme le dit Jens dans le podcast : « L’été a le parfum de milliers de souvenirs. »

Et ce sont précisément ces souvenirs qui restent à jamais gravés dans la mémoire des gens.