“El poder de los aromas”: una conferencia especial en la Universidad de Medios de Comunicación de Stuttgart

El 6 de junio de 2025, la Universidad de Medios de Comunicación de Stuttgart (HdM) fue escenario de un evento muy especial: en el marco de la Conferencia ADD, nuestros dos directores generales visitaron el campus y uno de ellos trajo consigo un momento destacado que probablemente resonará en muchos participantes durante mucho tiempo.

Cuando el olfato se convierte en un canal de comunicación

Jens Reißmann, uno de nuestros dos directores generales, ofreció una inspiradora y perspicaz presentación sobre "El poder de los aromas". En ella, exploró la influencia del olfato en nuestros pensamientos, sentimientos y acciones, y el enorme potencial que ofrece para las marcas, los productos y los espacios.

Desde la fidelización a la marca impulsada por los aromas hasta el atractivo emocional específico a través de las fragancias ambientales, la presentación fue un fascinante viaje al mundo de la comunicación olfativa. Quedó claro que los aromas son más que simples acompañamientos agradables. Son estímulos altamente efectivos que pueden guiar las decisiones, activar recuerdos y generar confianza.

El marketing olfativo: un factor de éxito subestimado

En tiempos de sobrecarga sensorial digital y presencia visual constante, lo invisible cobra cada vez mayor protagonismo. El marketing olfativo es una herramienta que puede brindar a las marcas una ventaja competitiva decisiva hoy en día, si se utiliza estratégicamente. Jens Reißmann utilizó ejemplos prácticos para demostrar cómo las empresas pueden no solo mejorar la experiencia del cliente, sino también profundizar en la identidad de marca mediante conceptos de fragancias específicos.

Intercambio, inspiración y mucha curiosidad

La presentación formó parte de la Conferencia ADD, que destaca periódicamente los avances actuales en la interfaz entre diseño, tecnología y comunicación en la Universidad de Medios de Comunicación de Stuttgart. El ambiente abierto y el gran interés de estudiantes y visitantes profesionales crearon el marco perfecto para el intercambio y el debate.

Nos encantó la participación del público, y especialmente las preguntas que surgieron tras la presentación. Esto demuestra una vez más la relevancia que ha adquirido el tema de las fragancias en el contexto de las estrategias de comunicación modernas.

¡Gracias, Universidad de Medios de Comunicación de Stuttgart!

Un sincero agradecimiento a la Universidad de Medios de Comunicación de Stuttgart y a todo el equipo organizador de la Conferencia ADD por la invitación, la profesionalidad de la implementación y el entorno inspirador. Nos enorgullece haber participado en este evento y esperamos con interés futuros encuentros y colaboraciones.