„Síla vůní“ – Speciální přednáška na Mediální univerzitě ve Stuttgartu

Dne 6. června 2025 se na Stuttgartské mediální univerzitě (HdM) konala velmi zvláštní událost: V rámci konference ADD navštívili kampus naši dva výkonní ředitelé – a jeden z nich si přivezl vrcholnou událost, která bude pravděpodobně v mnoha účastníkech rezonovat ještě dlouho.

Když se čich stane komunikačním kanálem

Jens Reißmann, jeden z našich dvou výkonných ředitelů, přednesl inspirativní a podnětnou prezentaci na téma „Síla vůní“. V ní zkoumal, jak moc náš čich ovlivňuje naše myšlenky, pocity a činy – a obrovský potenciál, který to nabízí pro značky, produkty a prostory.

Od loajality ke značce řízené vůněmi až po cílenou emocionální přitažlivost prostřednictvím vůní do místností – prezentace byla fascinující cestou do světa čichové komunikace. Ukázalo se, že vůně jsou víc než jen příjemný doprovod. Jsou to vysoce účinné podněty, které mohou vést rozhodování, aktivovat vzpomínky a budovat důvěru.

Marketing vůní jako podceňovaný faktor úspěchu

V době digitálního senzorického přetížení a neustálé vizuální přítomnosti se stále více dostává do centra pozornosti to neviditelné. Marketing vůní je nástroj, který dnes může značkám poskytnout rozhodující konkurenční výhodu – pokud je používán strategicky. Jens Reißmann na praktických příkladech ukázal, jak mohou firmy nejen zlepšit zákaznické zkušenosti, ale také posouvat identitu značky na hlubší úroveň prostřednictvím cílených konceptů vůní.

Výměna názorů, inspirace a spousta zvědavosti

Prezentace byla součástí konference ADD, která pravidelně zdůrazňuje aktuální vývoj na rozhraní designu, technologií a komunikace na Mediální univerzitě ve Stuttgartu. Otevřená atmosféra a živý zájem studentů i odborných návštěvníků poskytly ideální prostředí pro výměnu názorů a diskusi.

Potěšilo nás zaujaté publikum – a zejména z otázek, které zazněly po prezentaci. To nám opět ukazuje, jak relevantní se téma vůní stalo v kontextu moderních komunikačních strategií.

Děkujeme, Mediální univerzitě ve Stuttgartu!

Srdečné poděkování patří Mediální univerzitě ve Stuttgartu a celému organizačnímu týmu konference ADD za pozvání, profesionální realizaci a inspirativní prostředí. Jsme hrdí na to, že jsme se mohli této akce zúčastnit, a těšíme se na budoucí setkání a spolupráci.